Page 45 - 《走向世界·天下泉城》2022年5月刊

〇平阴玫瑰等具有济南特色的农产品品牌正如雨后春笋般涌现。图片由中共平阴县委宣传部提供
Jinan's characteristic agricultural products such as Pingyin Rose are springing up 城市品牌提升城市竞争力
品牌系统化建设和迭代完善是品牌文化的重 要发展战略，品牌体系建设要“自上而下”谋划，品 牌更新要“自下而上”完善，形成产品品牌、企 业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌梯次递 进系统，打造良好的品牌发展生态。
2008 年，山东省推出“好客山东”品牌，一 时间“好客山东欢迎您”在全国范围内广为传 播。2022 年，山东省开启了“好品山东”的全 国区域品牌建设模式。这是打造区域品牌的新 理念、新实践，也是升级国家品牌的先行试验。
比照“好客山东”“好品山东”的品牌体 系，济南在“好品山东”品牌引领下，加强品 牌的指导和培育，营造品牌生态，创造品牌价 值，不断拓展品牌效应，持续扩大济南市产品 和服务的美誉度、影响力。
产业品牌赋能经济发展
品牌影响力与城市竞争力是齐头并进、相 得益彰的关系。企业品牌知名度是城市营销的 重要 IP，两者互相作用，形成互动路径:品
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牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经 济——品牌城市，实现城市品牌与行业品牌、企 业品牌、产品品牌的互动，让行业、企业、产 品品牌带动城市知名度，让城市品牌反哺行 业、企业、产品的美誉度。
如今，济南正发力打造工业强市，各产业领 域干事创业的活力迸发，一大批国际国内知名企 业品牌竞相涌现，成为济南高质量发展的重要支 撑和牵引。鼓励优质品牌企业如浪潮、中国重汽、济 南二机床等，围绕产品定位、价值挖掘、传播渠 道等制定实施品牌高端化战略，将增强品牌公信 度、美誉度。为此，济南正实施一系列优化营商 环境、强化“双招双引”、鼓励创新创业的政策 举措，为名企和名牌提供更为广阔的成长空间。
除了工业，也有越来越多的济南本土农业 品牌走向全国。近年来，济南市通过整合涉农 资金，每年安排 1 亿元专项资金，大力发展农 业特色产业，深入实施品牌强农战略，章丘大 葱、平阴玫瑰、历城草莓、曲堤黄瓜、商河花 卉等具有地区特色的农产品品牌如雨后春笋般 不断涌现。